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石家庄人,电子商务专业。钟爱网络,网站运营,网络营销策划人。喜欢研究新式营销。 喜欢足球。

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网站图片进行搜索引擎优化研究  

2008-03-02 10:12:38|  分类: 网络推广 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 现在的一个趋势就是对图片进行搜索引擎优化。越来越多的站长和商人在常规的搜索引擎结果中会看到图片的影子,然而却很少有人能够真正明白优化图片的意义。对于专业的搜索引擎人员来说,必须要清楚的了解传统的搜索引擎需要的是什么。

  图象搜索的定义是这样的:查询的结果以相关图片的形式显示出来。这些信息可以通过图象创建者、图象所在网站的站长或是第三方平台浏览者提交和建立。

  以下是图片搜索结果出现的位置:

  大型的搜索引擎,包括综合的搜索结果和垂直图象搜索结果;

  照片共享网站(Flickr, Webshots, PBase, Fotki);

  社会化图象共享网站(MySpace, Facebook);

  图片搜索专家和搜索引擎产品经理一致认为图片搜索是目前垂直搜索领域内发展最快的一个。根据Hitwise数据调查显示每年图片增长的比例是90%,每月共有36万搜索用户通过Google, Yahoo!, Ask, MSN和AOL大型搜索引擎进行搜索。在这5个搜索巨头之中,他们都有专业的图片搜索,其中Google, Yahoo!, MSN还将图片整合进了普通的搜索结果中。

  而GOOGLE的图片搜索则是他垂直搜索的主打产品。

  Idearc Media旗下的SuperPages.com技术发展部负责人Chris Smith说:图片搜索结果正不断的融入到常规的搜索结果中,同时也在不断提高它的可用度。

  图片搜索引擎市场上的“领导者”

  在5大搜索引擎巨头中,GOOGLE在图片搜索中的表现远胜于对手。根据Hitwise数据调查显示,GOOGLE的图片搜索大约占到了所有图片搜索引擎市场的72%,GOOGLE轻易的就占到了垂直搜索市场的最大份额,图片垂直搜索的总量比ASK和AOL的总量还要多。

  Commerce360的搜索营销部经理Liana Evans和Smith将GOOGLE优势归结于以下的几个方面:GOOGLE拥有庞大的数据库和在搜索引擎市场长时间的摸爬打滚;不断致力于垂直搜索市场;很容易向用户提交图片;

  GOOGLE还有一个优势就是在GOOGLE站长工具上添加了一个“提高图片搜索”的功能。他可以让站长为他们的图片进行单独的优化,同时还允许其他的用户来帮站长一同优化。站长只要点击“提高图片搜索”这个链接就可以进行优化了。然后这个系统就可以自动的搜索站长网站上的所有图片进行优化。接下来就允许其他的用户为这个网站上的图片进行标注了。两个用户将会看见同一张图片,并且用关键字给图片进行标注。

  Smith认为,这是一种免费的方法从GOOGLE那里获取更多的关键词信息,同时这也是一种较为专业的图片注释,可以在GOOGLE的图片搜索结果中有好的排名。

  GOOGLE的产品部经理Vanessa Fox认为,用户都喜欢对图象搜索进行优化,我们已经取得了巨大的成功。但是要想不断的有用户参与进来,那么GOOGLE就需要采取一些激励措施。

  专家们认为对那些营销商来说将图片搜索优化融入到他们的营销策略中去是很有必要的。Evans认为:网上买家购买时都是用眼睛看产品的,他们最想知道的就是他们买了什么。Evans自己已经将图片搜索当成了搜索引擎下一个趋势。

  图片搜索优化有以下几个特点:

  免费的产品促销:这是搜索引擎营销中不用为点击率付费的一部分;

  比常规的搜索有更多的优化机会:像一些图片分享网站有更多的内容做为搜索引擎排名依据,他们比普通的网页包含更多的信息。

  所处的竞争环境不激烈:图片搜索目前还没有被零售商普遍接受,一些空间上几乎没有什么零售商或是大型的零售商。

  现在的一个问题就是那些小的零售商没有大的内容管理体系来占领优势。那些小型的零售商对于网站上的图片上的描述、名称和内容可以进行直接控制。内容管理系统对图片的名称和内容有许多的限制条件,所以对于图片搜索优化来说也是不利的。

  图片优化策略

  图片的原创性:专家一致认为图片如果是原创的会有很大的优势,即使一个零售商从别人那里买来的图片也是好的。你对你网站上的图片享有更多的主控权就越好。 你可以将那些图片做成你的LOGO、商标或是URL。这样零售商可以将他们的产品以最好的形式传递给他们的用户,而不是和你的竞争相类似,而只是换了一种形式。

  图片质量:如果你的图片是高质量的话,那么就可以随意在满屏形式和小图之间进行任意转换了。那些有明显对比度的图片显示效果更好。因为当某一个图片变成小的尺寸时,它就需要有更强的对比度来很好的显示,这样就可以吸引更多的人来观看。

  图片的格式:专家建议可以将图片保存成JPG或是GIF的格式。搜索引擎通常将GIF格式的当作是标准的256色彩的图片,将JPG的当作是拥有上百万色彩的照片。

  图片的命名:取一个和文档相匹配的图象名称很重要。图象名称将会出现在图表图象的搜索结果中,当搜索用户在浏览一些他们喜欢的图表图片中,这可以和用户形成沟通。不要以为那些图象编辑器会对你的默认图片名称进行优化。默认的名字对搜索引擎没有任何的沟通作用,因此应该事先设定一套命名结构体系。

  标注——内容为“王”:你应该将你的图片和你的实际产品、设定的关键字、和足够的功能描述相结合。但是你可以充分利用为社会化网站而设计的特殊标注。不仅是图象的名字要给予足够的重视,除此之外你还可以添加一些特殊的标注像是图片说明、评论、设计群体、位置和主题。

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